Oto Twoja reklama: NASA planuje zarobić miliony dolarów w kosmosie

Oto Twoja reklama: NASA planuje zarobić miliony dolarów w kosmosie
Działanie ISS kosztuje NASA 3-4 miliardy dolarów rocznie. I plany agencji amerykańskiej, aby powrócić na Księżyc, na co agencja przeznaczyła około 20 miliardów dolarów Wszystkie fundusze, które otrzymuje przemysł kosmiczny, są własnością podatników, a koszt technologii i urządzeń technicznych rośnie z każdym rokiem. Dlatego NASA postanowiła znieść zakaz komercyjnego wykorzystania swoich misji i rozwoju. Reklama może pojawiać się na kadłubach pocisków, a astronauci będą reklamować produkty bezpośrednio na pokładzie ISS. Hytek przetłumaczył i zaadaptował artykuł The Verge na temat tego, w jaki sposób NASA zarobi w kosmosie i dlaczego wielu będzie przeciwko niemu.

Kurs handlu

Wyobraźmy sobie: 2020, a NASA wkrótce wypuści na Marsa kolejny robot-łazik. Ale to nie tylko Ciekawość czy Sojourner. Został nazwany Michelin Tire Trailblazer – na cześć firmy, która kupiła prawa do misji, a słynne logo Michelin jest przedstawione na zewnętrznej powierzchni statku kosmicznego. Podczas misji astronauci NASA żyją na żywo, krótko zatrzymując się, aby pokazać widzom godność ich zegarków Breitling: "To najlepsze urządzenie do porównania czasu w linii Karman."

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=kp4pJGLGdDs&w=590&h=393]

Sojourner – uruchomiony od 4 lipca do 27 września 1997 r. rok w ramach programu Mars Pathfinder, NASA

Ciekawość – działa na Marsie od 6 sierpnia 2012 r. w ramach Mars Science Laboratory, NASA

Karman Line – wysokość nad poziomem morza warunkowo akceptowany jako granica między ziemską atmosferą a kosmosem i jest zajęty górne stany związane. Zgodnie z definicją Międzynarodowej Federacji Lotnictwa (FAI) linia Karman znajduje się 100 km nad poziomem morza.


To tylko hipotetyczny scenariusz, ale jest całkiem odpowiedni do kursu, który NASA podejmie w ciągu najbliższych kilku miesięcy.

W sierpniu administrator NASA Jim Brydenstein poinformował swoich doradców, że tworzy nowy komitet. Będzie zaangażowany w komercjalizację NASA. Komitet, pod kierownictwem Mike'a Golda z Maxar Technologies, będzie nadal wykorzystywać możliwości NASA, aby reklamodawcy mogli reklamować się w pojazdach kosmicznych i rakietach, a także zbadać, w jaki sposób astronauci mogą brać udział w kampaniach reklamowych w mediach – zarówno na Ziemi, jak i na jej temat. ograniczenia

Jednym z celów Brydenstein jest zrekompensowanie misji NASA poprzez sprzedaż praw prywatnym firmom dla nazwy ich statku kosmicznego. Według Golda, jeśli astronauci zareklamują cokolwiek, na przykład na skrzynkach płatków, pomoże to "zwiększyć zainteresowanie działaniami kosmicznymi w kulturze popularnej".

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=dxV-v_YaboQ&w=590&h=393]

"Jestem przekonany, że jest to istotne w naszych czasach", powiedział Brydenstein na spotkaniu Rady Doradczej NASA 29 sierpnia. – Pytanie tylko, czy to możliwe? Ja sam nie wiem, ale potrzebujemy kogoś, kto może udzielić obiektywnej porady, jak wdrożyć to podejście. "

Reklama w zamian za popularność

Otwarcie NASA na branding i sponsoring będzie ważnym testem dla agencji , który zawsze sprzeciwiał się komercjalizacji swoich misji. Od momentu powstania NASA została zamknięta w celu sponsorowania lub pojawienia się komercyjnych komercyjnych produktów lub usług. Ta zasada miała zasadnicze znaczenie dla wszystkich operacji agencji. Wywarł wpływ na to, co i jak mówią astronauci i urzędnicy oraz na temat tego, jakie eksperymenty działają w kosmosie. Zmiana w tej polityce prawdopodobnie będzie wymagać nowych przepisów z Kongresu USA lub zmian w statucie NASA.

Ale plan może się nie opłacać – reklama w kosmosie może nie być tak opłacalna. Budżet NASA jest ograniczony, ale jego projekty wymagają setek milionów do miliardów dolarów. Sponsorowanie rekompensuje tylko część kosztów. Jest mało prawdopodobne, że te umowy sprawią, że agencja kosmiczna stanie się bardziej popularna. W rzeczywistości może to nawet wywołać reakcję ze strony fanów agencji, którzy uważają, że NASA jest wolna od interesów korporacyjnych. "

" Na szczęście lub niestety, jednym z powodów rozpoczęcia lotów kosmicznych był pomysł, że przestrzeń kosmiczna jest czymś nieodkrytym "- zauważa Robert Perlman , historyk przestrzeni i założyciel strony internetowej CollectSpace. – Jesteśmy wolni w kosmosie od słabości bytu, a dla niektórych ludzi reklama jest czymś całkowicie ziemskim. Jest to jeden z zastrzeżeń, które mogą pojawić się po komercjalizacji agencji. "

Marki na pokładzie

NASA ma swoją restrykcyjną politykę, ponieważ jest to przede wszystkim agencja rządowa. Pracownicy rządowi nie powinni podkreślać swojego stosunku do konkretnej firmy i akceptować jakichkolwiek produktów. W rzeczywistości NASA poświęciła wiele wysiłku, aby rozwiać wszelkie wątpliwości, że agencja obsługuje wszystko, co komercyjne. Od samego początku programu Space Shuttle na przykład NASA wysyła M & M's w kosmos dla astronautów. Jednak zamiast odnosić się do firmy, NASA nazwała je "szkliwionymi czekoladowymi słodyczami".

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=f6m3J4JtJ3Q&w=590&h=393]

W 1985 roku zarówno Coca-Cola, jak i Pepsi opracowały specjalne banki, które według nich mogły być pite nawet w warunkach mikrograwitacji. NASA zgodziła się, aby ich astronauci mogli je wypróbować, ale agencja nie chciała publikować informacji na ten temat.

"Agencja nie chciała nawet pokazywać zdjęć, ponieważ może to być uznane za reklamę" – wspomina Alan Ludwig, były administrator polityki NASA.

Oczywiście, marki od czasu do czasu pojawiają się w filmach z ISS. Uważni widzowie mogą zauważyć, że astronauci ocierają stacje robocze serwetkami Huggies lub dodają do jedzenia sos Sriracha.

NASA

"Widzisz marki, ale NASA nigdy ich nie rozpoznaje i żaden z astronautów nie może powiedzieć:" Naprawdę lubię pisać z markerem Sharpie ", dodaje Perlman.

Astronauci NASA nie może przyjmować sponsoringu podczas pracy w agencji kosmicznej, zabrania się nawet pracować nad komercyjnymi eksperymentami w kosmosie, jeśli jest to możliwe, aby eksperyment był wykorzystywany do generowania zysków. No i oczywiście strzelanie do kosmicznej reklamy członkom załogi NASA jest surowo zabronione.

Jednak ograniczenia te nie dotyczą międzynarodowych partnerów NASA. Kanadyjski astronauta Chris Hudfield, na przykład, nagrał piosenkę David Bowie Space Oddity na ISS i był w stanie sprzedać tę piosenkę, gdy wrócił na Ziemię. Tymczasem rosyjscy kosmonauci już sfilmowali reklamy na ISS: kosmonauta Michaił Tyurin uderzył piłkę na orbicie w ramach płatnego sponsorowania kanadyjskiej firmy golfowej Element 21. Rosja wyprzedziła również USA sprzedając automaty na pociski: PizzaHut podobno zapłacił Rosji 1 $ milionów za wyświetlenie 30-stopowego logo na jednej z rakiet Proton. Firma wysłała również pizzę z rosyjskiej misji zaopatrzeniowej.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=60zlBxiUwxQ&w=590&h=393]

Niewątpliwe użycie

Jednak NASA znalazła sposób na obejście własnych barier handlowych. Ponieważ NASA Jet Propulsion Laboratory jest partnerem California Institute of Technology, instytut może licencjonować i sprzedawać prawa do statków kosmicznych firmom komercyjnym. Dlatego w 1996 r. Pojawiły się zabawki Hot Wheels w postaci kosmicznych NASA, takich jak łazik Sojourner. Caltech licencjonował i sprzedawał prawa do Mattel. A wcześniej, w latach 90., były próby narysowania NASA w świecie sponsoringu. W tym czasie Alan Ludwig pracował w NASA w programie Shuttle. Ludwig prowadził tak zwany "nienaukowy program ładunków", który obejmował tylko jeden produkt: projekt artystyczny, w którym astronauci z NASA byli nawet nieśmiali robić zdjęcia.


California Institute of Technology (California Institute of Technology, często skrócony do Caltech) to prywatny uniwersytet badawczy położony w Pasadenie w Kalifornii, jeden z wiodących uniwersytetów w Stanach Zjednoczonych i jeden z dwóch najważniejszych obok Massachusetts Institute of Technology, specjalizujący się w precyzyjnej nauce i inżynierii. Caltech jest również właścicielem laboratorium napędów odrzutowych, które uruchamia większość automatycznych statków kosmicznych NASA.

Mattel Inc. – Amerykańska firma zabawkarska produkująca lalkę Barbie, Monster High, Ever After High.


NASA

"Sądzę, że obawiają się, że to w jakiś sposób obniży koszty agencji" – zauważa Ludwig. – Chcesz być jak jeździec NASCAR? Jest to całkowicie niezgodne z wizerunkiem agencji rządowej. "

Ale to podejście do reklamy może się zmienić. Brydenstein wielokrotnie stwierdzał, że NASA powróci na Księżyc za pomocą pojazdów komercyjnych. Obecnie agencja współpracuje z dwoma dużymi firmami kosmicznymi SpaceX i Boeing, aby wysłać astronautów do ISS iz powrotem. Logos tych firm będzie na latających maszynach i rakietach, które wystrzeliwują załogi w kosmos, co było nie do pomyślenia dla NASA we wczesnych latach pracy. "

" Przez wiele lat nie widziałeś komercyjnych logo na statku kosmicznym NASA "- mówi Perlman. – Na promie nie było logo Rockwella, chociaż go zbudowali. Ale w ostatnich latach widzieliśmy logo SpaceX na Smoku, a zobaczysz logo Boeinga na Starlinerze. "

Zysk, którego nie można uzyskać

Sprzedaż przestrzeni reklamowej na pojazdach NASA i zawieranie transakcji może również przynieść zysk. W 2000 r. MirCorp podpisał umowę z producentem telewizyjnym Markiem Burnettem, aby zrealizować reality show, w którym zwycięzca zostanie wysłany na rosyjską stację kosmiczną Mir. Prawa do transmisji pokazu kosztują od 50 do 60 milionów dolarów, według Jeffa Manbera. były szef MirCrop, który jest obecnie dyrektorem generalnym swojego partnera, ISS Nanoracks. Program nigdy nie był emitowany, powiedział, reklamując koszt stacji Mir z 500 000 $ do 1,5 miliona USD. Według Instytutu nauka i technologia, przestrzeń komercyjna stacja może generować dochody w wysokości 100 milionów dolarów tylko za pośrednictwem mediów i działań reklamowych.


Rockwell Automation, Inc. – Amerykański dostawca automatyki przemysłowej i produktów informacyjnych. Marki obejmują oprogramowanie Allen-Bradley i Rockwell

MirCorp był komercyjną firmą kosmiczną stworzoną w 1999 roku przez przedsiębiorców. Wykorzystali starą rosyjską stację kosmiczną Mir jako platformę komercyjną.


Jednak wszystkie przychody są bledsze w porównaniu z cenami biznesu w kosmosie. Działanie ISS jest warte 3-4 miliardy dolarów rocznie. Potrzebujemy setek milionów dolarów, aby w znacznym stopniu zrekompensować te liczby. Ponadto te pieniądze prawdopodobnie nie wrócą z powrotem do NASA. Najprawdopodobniej pójdą do skarbca Stanów Zjednoczonych, chyba że Kongres zadecyduje inaczej.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=E4NMAcTfcjQ&w=590&h=393]

"Bardzo niewiele programów, które próbują zrekompensować wydatki, takie jak opłaty licencyjne, wiąże się ze zwrotem kosztów agencji" – mówi Mark Harkins, starszy pracownik w Georgetown Government Institute. "Zazwyczaj wracają do skarbca, a następnie Kongres może porównać środki z zyskami." Ale nie muszą tego robić. "

Oznacza to, że NASA nie może uzyskać pieniędzy, które zarabiają na reklamie. W takim przypadku agencja może wydać tylko środki przydzielone przez Kongres, więc to on określa sposób wydatkowania tych funduszy. Mógłby je wykorzystać, by nadrobić budżet NASA, ale mógłby też wydawać zyski na jakąś inną agencję rządową. Wszystko zależy od tego, jak jest to określone w akcie prawnym.

Gdzie NASA, jest reszta

A podatnicy, którzy finansują NASA, mogą nie być zachwyceni takim dodatkowym sponsoringiem agencji. Niektóre prywatne firmy tak naprawdę nie chcą, aby NASA rozpoczęła taką grę. Wielu partnerów handlowych agencji stara się uzgodnić podział powierzchni reklamowych. Ale Manber obawia się, że reklamodawcy będą gromadzić się w NASA, zamiast pracować z komercyjnymi firmami lotniczymi, które potrzebują przychodów z reklam.

"Oni oczekują, że powiem, że to fantastyczne. Jest jednak cienka linia, gdy rozważamy taki rozwój sektora prywatnego "- mówi Manber. "Nie możemy konkurować z rządem".

Według Manbera, jeśli sektor publiczny i prywatny walczą o to samo, rząd będzie w stanie bezpiecznie obniżyć stawkę, ponieważ ma gwarantowane źródło dochodu.

[youtube https://www.youtube.com/watch?v=YnBA5tMaeZI&w=590&h=393]

A to prowadzi do kolejnego pytania: czy inne agencje rządowe powinny podążać tą ścieżką?

"Jeśli pozwolisz NASA reklamować, co stanie się z innymi agencjami rządowymi? Pyta Ludwig. – Czy Ministerstwo Obrony umieści logo na swoim sprzęcie wojskowym? "

NASA ma już od dawna rozwinięty wizerunek. Tak, agencja nie może samodzielnie zarabiać, ale słynne logo Meatball może być licencjonowane przez firmy komercyjne do użytku na własnych produktach. To dlatego mogłeś go zobaczyć na koszulce lub kapeluszu przyjaciela

"Loga NASA były już w" Marsjańskim ", a" The First Man "jest w październiku i wszędzie będzie sprzedawać zabawkarską kopię łazika – zasady go nie złamią" – Pearlman jest pewien.

SpaceX

Nowy komitet NASA określi to, co należy zmienić. I czy istnieje poczucie, że coś się zmieni. Dowie się, czy w aktach prawnych wymagane są jakiekolwiek akty prawne. Ale jest już jasne, że urzędnicy NASA są żywo zainteresowani tym, czy agencja zamierza prowadzić interesy.

Mike Gold: "Kapitalizm okazał się bardzo dobry na Ziemi. Nie ma powodu, dla którego nie mamy prawa używać go w kosmosie. "

Powiązane wiadomości